ﺩﺭﺱ ﭘﻨﺠﻢ- ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ- ﺑﺨﺶ ﺍﻭﻝ

//ﺩﺭﺱ ﭘﻨﺠﻢ- ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ- ﺑﺨﺶ ﺍﻭﻝ

ﺩﺭﺱ ﭘﻨﺠﻢ- ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ- ﺑﺨﺶ ﺍﻭﻝ

تبلیغات

ﻳﮑﯽ ﺍﺯ ﺭﻭﺵ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺮﺳﻮﻡ ﻭ ﺳﻨﺘﯽ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﺼﺮﯼ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺷﺎﻣﻞ ﺑﻴﻠﺒﻮﺭﺩﻫﺎ، ﺑﻮﺭﺷﻮﺭﻫﺎ ﻭ ﺳﺎﻳﺮ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺍﺯ ﻗﺒﻴﻞ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﮐﺎﻏﺬﯼ ﻭ ﻳﺎ ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮﻧﯽ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻎ‌ﻫﺎ ﮐﻪ «ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ» ﻧﻴﺰ ﺧﻮﺍﻧﺪﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ، ﺩﺭ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﻧﻴﺰ ﺑﻪ ﺭﻭﺷﻬﺎﯼ ﻣﺸﺨﺼﯽ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

ﻫﺪﻑ ﺍﺻﻠﯽ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ، ﭼﻪ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﻭ ﭼﻪ ﺁﻓﻼﻳﻦ، ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﻓﺮﻭﺵ ﺍﺳﺖ. ﻋﻼﻭﻩ ﺑﺮ ﺍﻳﻦ، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﺁﮔﺎﻫﯽ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﻭ ﺳﻬﻢ ﺁﻥ ﺩﺭ ﺑﺎﺯﺍﺭ ﺑﻪ ﮐﺎﺭ ﻣﯽ‌ﺭﻭﺩ.

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﺮ ﭘﺎﻳﻪ ﺍﻗﺘﺼﺎﺩ ﺳﺎﺩﻩ ﻋﺮﺿﻪ ﻭ ﺗﻘﺎﺿﺎﺳﺖ. ﻫﺪﻑ ﺗﺒﻠﻴﻎ، ﺗﺤﺮﻳﮏ ﻧﻴﺎﺯ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﻩ (ﺗﻘﺎﺿﺎ) ﻭ ﺳﭙﺲ ﺍﺭﺿﺎﯼ ﺁﻥ ﻧﻴﺎﺯ (ﻋﺮﺿﻪ) ﺍﺳﺖ.

ﺗﺎﺭﻳﺨﭽﻪ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﺍﺯ ﺗﺼﺎﻭﻳﺮ ﺳﺎﺩﻩ‌ﯼ ﻟﻴﻨﮏ ﺷﺮﻭﻉ ﺷﺪ ﮐﻪ ﺩﺭ ﻭﺏ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺍﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﺪ ﻭ ﺭﻓﺘﻪ ﺭﻓﺘﻪ ﺷﺎﻣﻞ ﻭﻳﺪﺋﻮ، ﺻﺪﺍ ﻭ ﺩﻳﮕﺮ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺪﺭﻥ ﺷﺪ. ﺗﺼﻮﻳﺮ ﻳﺎ ﻭﻳﺪﺋﻮ، ﺣﺎﻣﻞ ﭘﻴﺎﻡ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺍﺳﺖ ﻭ ﺑﺎﺯﺩﻳﺪ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﻟﻴﻨﮏ ﺑﻪ ﺻﻔﺤﻪ ﻫﺪﻑ ﻣﻮﺭﺩ ﻧﻈﺮ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﻫﺪﺍﻳﺖ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺍﻣﺮﻭﺯﻩ ﺑﺎ ﭘﻴﺸﺮﻓﺖ ﺗﮑﻨﻮﻟﻮﮊﯼ ﻭﺏ، ﭘﻴﺎﻡ‌ﻫﺎ ﻭ ﺗﻌﺎﻣﻼﺕ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﻨﺪ ﺩﺭ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺣﻀﻮﺭ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﻭ ﻧﻴﺎﺯﯼ ﻧﺒﺎﺷﺪ ﮐﻪ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺑﻪ ﺻﻔﺤﻪ ﻫﺪﻑ ﻣﻨﺘﻘﻞ ﺷﻮﺩ. ﻫﺮﭼﻨﺪ ﮐﻪ ﻫﻨﻮﺯ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻫﺪﻑ (Landing Page) ﺑﻴﺸﺘﺮﻳﻦ ﮐﺎﺭﺑﺮﺩ ﺭﺍ ﺩﺍﺭﻧﺪ. ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﻃﺒﻴﻌﯽ ﺭﻓﺘﺎﺭ ﮐﺎﺭﺑﺮ ﻭﺏ ﺭﺍ ﺩﻧﺒﺎﻝ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ. ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻣﯽ‌ﺧﻮﺍﻫﻨﺪ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺧﻮﺩ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺟﺎﻳﯽ ﺑﮕﺬﺍﺭﻧﺪ ﮐﻪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎﻥ ﺑﺎﻟﻘﻮﻩ ﺁﻧﻬﺎ ﺭﺍ ﺑﺒﻴﻨﻨﺪ. ﺑﺪﻳﻦ ﻣﻨﻈﻮﺭ ﺍﺯ ﺗﮑﻨﻮﻟﻮﮊﯼ‌ﻫﺎﻳﯽ ﭘﻴﺸﺮﻓﺘﻪ ﻭ ﺗﻌﺎﻣﻠﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺑﺎﺯﯼ‌ﻫﺎ، ﻭﻳﺪﺋﻮ ﻳﺎ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺍﮔﺮﭼﻪ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﻋﺮﺻﻪ ﺟﺪﻳﺪ ﺑﺮﺍﯼ ﺭﻭﻳﮑﺮﺩﻫﺎﯼ ﺧﻼﻗﺎﻧﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﮐﺮﺩﻩ، ﻣﺎ ﻣﺰﺍﻳﺎﯼ ﻭﺍﻗﻌﯽ ﺁﻥ ﺭﺍ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﺩﺭ ﻣﯽ‌ﻳﺎﺑﻴﻢ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﻗﺎﺑﻠﻴﺖ ﺭﺩﻳﺎﺑﯽ (ﻭ ﺑﻨﺎﺑﺮﺍﻳﻦ ﻗﺎﺑﻠﻴﺖ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ ﮔﻴﺮﯼ) ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﭘﯽ ﻣﯽ‌ﺑﺮﻳﻢ.

ﺑﺰﺭﮔﺘﺮﻳﻦ ﻣﺰﻳﺖ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻓﻼﻳﻦ ﺍﻳﻦ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﻗﺎﺑﻞ ﺭﺩﻳﺎﺑﯽ ﺍﺳﺖ

ﺗﻌﺪﺍﺩ ﮐﻠﻴﮏ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺗﺒﻠﻴﻎ، ﻧﻮﻉ ﺭﻓﺘﺎﺭ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺑﻌﺪ ﺍﺯ ﮐﻠﻴﮏ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺗﺒﻠﻴﻎ، ﺗﻌﺪﺍﺩ ﮐﻠﻴﮏ‌ﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ ﻋﻤﻠﯽ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻧﻔﻊ ﺷﻤﺎ ﺑﻮﺩﻩ (ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﻣﺜﺎﻝ ﺧﺮﻳﺪ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ) ﻭ ﻣﺸﺨﺼﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺩﻳﮕﺮ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺭﺍﺣﺘﯽ ﻗﺎﺑﻞ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ‌ﮔﻴﺮﯼ ﻫﺴﺘﻨﺪ.

تبلیغات

تبلیغات

 ﺍﺻﻄﻼﺣﺎﺕ ﻭ ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ ﺍﺳﺎﺳﯽ

ﻋﮑﺲ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺘﺤﺮﮎ GIF

GIF (ﻧﻮﻋﯽ ﻓﺮﻣﺖ ﻋﮑﺲ) ﺍﺯ ﺍﻧﻴﻤﺸﻦ ﭘﺸﺘﻴﺒﺎﻧﯽ ﮐﺮﺩﻩ ﻭ ﺑﺮﺍﯼ ﻫﺮ ﻓﺮﻳﻢ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﻳﮏ ﭘﺎﻟﺖ ۲۵۶ ﺭﻧﮕﯽ ﺟﺪﺍﮔﺎﻧﻪ ﺭﺍ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ.

ﺑﻨﺮ

ﻧﻮﻋﯽ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﺩﺭ ﺷﮑﻞ ﻳﮏ ﺗﺼﻮﻳﺮ ﮔﺮﺍﻓﻴﮑﯽ ﮐﻪ ﺩﺭ ﻳﮏ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ ﺑﻪ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺭ ﻣﯽ‌ﺁﻳﺪ.

ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺩﺭ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﻋﻤﻞ  (CPA)

ﺑﻪ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺩﺳﺘﻴﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻳﮏ ﻣﺸﺘﺮﯼ ﺟﺪﻳﺪ ﺍﺷﺎﺭﻩ ﺩﺍﺭﺩ. ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺗﻨﻬﺎ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﭘﻮﻟﯽ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ ﮐﻪ ﻋﻤﻞ ﻣﻮﺭﺩ ﻧﻈﺮ ﺑﻪ ﺩﺳﺖ ﺁﻣﺪﻩ ﺑﺎﺷﺪ (ﮔﺎﻫﯽ «ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺩﺭ ﺍﺯﺍﯼ ﺩﺳﺘﻴﺎﺑﯽ» ﻧﻴﺰ ﻧﺎﻣﻴﺪﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ).

ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﻣﺜﺎﻝ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ ﺷﻤﺎ ﻓﺮﻭﺷﻨﺪﻩ ﭘﻮﺷﺎﮎ ﻧﻮﺯﺍﺩ ﺍﺳﺖ. ﺷﻤﺎ ﺗﻨﻬﺎ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﭘﻮﻝ ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻴﺪ ﮐﻪ ﮐﺴﯽ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻠﻴﮏ ﮐﺮﺩﻩ ﻭ ﺑﻪ ﺳﺎﻳﺖ ﺷﻤﺎ ﺁﻣﺪﻩ ﻭ ﺧﺮﻳﺪ ﮐﻨﺪ.

ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ  (CPC)

ﻣﻨﻈﻮﺭ ﻭﻗﺘﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺗﻨﻬﺎ ﺩﺭ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺭﻭﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﺶ، ﻳﻌﻨﯽ ﻳﮏ ﺑﺎﺯﺩﻳﺪﮐﻨﻨﺪﻩ ﺍﺯ ﺳﺎﻳﺖ، ﭘﻮﻟﯽ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ. ﺍﻳﻦ ﺍﻣﺮ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺩﺭ ﺳﻴﺴﺘﻢ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ «ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺩﺭ ﺍﺯﺍﯼ ﮐﻠﻴﮏ» ﻣﺸﺎﻫﺪﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﻫﺰﺍﺭ  (CPM)

ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺭﻭﺵ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ۱۰۰۰ ﺑﺎﺭ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﺷﺪﻥ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﭘﻮﻝ ﺩﺭﻳﺎﻓﺖ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

ﮐﻠﻤﺎﺕ ﺗﺒﻠﻴﻐﯽ ﮔﻮﮔﻞ  (Google Adwords)

ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﮐﻠﻴﮑﯽ ﮔﻮﮔﻞ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ ﺗﺎ ﺁﮔﻬﯽ ﻫﺎﻳﺸﺎﻥ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﻣﺮﺑﻮﻃﻪ ﻭﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﺩﺭ ﺷﺒﮑﻪ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﮔﻮﮔﻞ (Google Display Network) ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺑﺪﻫﻨﺪ.

ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ  (PPC)

ﺩﺭ PPC ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺻﻮﺭﺕ ﻣﯽ‌ﮔﻴﺮﺩ؛ ﺟﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺗﻨﻬﺎ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺭﻭﯼ ﺁﮔﻬﯽ‌ﺍﺵ ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ.

ﭘﻨﺠﺮﻩ‌ﻫﺎﯼ ﭘﺎﭖ ﺁﭖ (Pop up window)

ﭘﻨﺠﺮﻩ‌ﻫﺎﯼ ﻧﺎﺧﻮﺍﺳﺘﻪ ﺍﯼ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺑﺎﻻﯼ ﭘﻨﺠﺮﻩ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺑﺎﺯﺩﻳﺪ ﺩﺭ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ ﻓﻌﻠﯽ ﺑﺎﺯ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ ﻭ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽ ﺷﻮﻧﺪ.

ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺳﻨﺘﯽ

ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺳﻨﺘﯽ ﺷﺎﻣﻞ ﺭﻭﺯﻧﺎﻣﻪ‌ﻫﺎ، ﻣﺠﻼﺕ، ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮﻥ ﻭ ﺍﻧﺘﺸﺎﺭﺍﺕ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ.

ﻧﺮﻡ ﺍﻓﺰﺍﺭ ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻭﺏ

ﻧﺮﻡ‌ﺍﻓﺰﺍﺭﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﻭﻇﻴﻔﻪ ﺍﺻﻠﯽ‌ﺷﺎﻥ ﺟﻤﻊ‌ﺍﻭﺭﯼ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﺍﺯ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﻭ ﺑﺮﺭﺳﯽ ﻧﺤﻮﻩ ﺗﻌﺎﻣﻞ ﺁﻧﻬﺎ ﺑﺎ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ‌ﻫﺎ ﺍﺳﺖ.

ﻫﺮ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ، ﭼﻪ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﻭ ﭼﻪ ﺁﻓﻼﻳﻦ ﺍﻫﺪﺍﻓﯽ ﺩﺍﺭﺩ:

ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺁﮔﺎﻫﯽ ﺍﺯ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﻭ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﺳﻬﻢ ﺁﻥ ﺩﺭ ﺑﺎﺯﺍﺭ

ﺩﺳﺘﻴﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎﻥ ﺟﺪﻳﺪ ﻭ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺗﻘﺎﺿﺎ ﺩﺭ ﻣﺸﺘﺮﯼ

ﺁﮔﺎﻩ ﺳﺎﺧﺘﻦ ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍﺯ ﺗﻮﺍﻧﺎﻳﯽ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮﺭ ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪ ﺗﻘﺎﺿﺎ ﻭ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻭﻓﺎﺩﺍﺭﯼ ﺑﻪ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ

ﺩﺍﺩﻥ ﭘﺎﺳﺦ ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ ﻭ ﻓﺮﻭﺵ ﻣﺤﺼﻮﻝ

ﺁﮔﺎﻩ ﺳﺎﺧﺘﻦ ﻣﺮﺩﻡ ﺍﺯ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﻳﺎ ﻣﺤﺼﻮﻝ، ﻫﺪﻓﯽ ﻣﻬﻢ ﻭ ﺩﺭﺍﺯﻣﺪﺕ ﺑﺮﺍﯼ ﻫﺮ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ ﺍﺳﺖ. ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎﻥ ﺑﺮﻧﺪﯼ ﺭﺍ ﺷﻨﺎﺧﺘﻨﺪ، ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺏ ﺍﻭﻟﻴﻦ ﻗﺪﻡ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺭﺍﺳﺘﺎﯼ ﺟﻠﺐ ﺍﻋﺘﻤﺎﺩ ﻣﺸﺘﺮﯼ ﻭ ﺣﻤﺎﻳﺖ ﺑﺮﺩﺍﺷﺘﻪ ﺍﺳﺖ. ﻫﺮﭼﻘﺪﺭ ﻳﮏ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ‌ﺗﺮ ﺑﺎﺷﺪ ﺗﺠﺎﺭﺕ ﺑﻴﺸﺘﺮﯼ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﺪ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﺩﻫﺪ. ﻭ ﻫﺪﻑ ﻧﻬﺎﻳﯽ ﺍﻳﻦ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﮐﺴﺐ ﻭ ﮐﺎﺭ ﺑﻴﺸﺘﺮﯼ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﺷﺪﻩ ﻭ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻭ ﺧﺪﻣﺎﺕ ﺑﻴﺸﺘﺮﯼ ﺑﻪ ﻣﺸﺘﺮﯼ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﺷﻮﺩ. ﺩﺭ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ،‌ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺧﻼﻗﺎﻧﻪ ﻳﺎ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﻨﺮ ﺗﺎ ﺣﺪ ﺯﻳﺎﺩﯼ ﺑﺼﺮﯼ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻭ ﮐﺎﻧﺎﻟﯽ ﺍﻳﺪﻩ ﺁﻝ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺮﻭﻳﺞ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﺑﻪ ﺷﻤﺎﺭ ﻣﯽ‌ﺭﻭﻧﺪ. ﻧﻘﺎﻁ ﻗﻮﺕ ﺑﺼﺮﯼ ﺑﻪ ﺧﻮﺑﯽ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻃﺮﻳﻖ ﻣﻨﺘﻘﻞ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ.

ﺗﻔﺎﻭﺕ ﮐﻠﻴﺪﯼ

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﻗﺎﺩﺭ ﺑﻪ ﻓﺮﻭﺵ ﺳﺮﻳﻊ ﻭ ﺗﺒﺎﺩﻝ ﺍﺳﺖ. ﺑﺮﺧﻼﻑ ﺩﻳﮕﺮ ﺭﺍﻩ‌ﻫﺎﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ، ﻣﺼﺮﻑ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﺪ ﺑﺎ ﻳﮏ ﮐﻠﻴﮏ ﺳﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﻪ ﻣﺮﺣﻠﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﺑﺮﻭﺩ. ﺑﻪ ﺩﻟﻴﻞ ﻣﺎﻫﻴﺖ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃﯽ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ، ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ‌ﻫﺎﯼ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﺑﺴﻴﺎﺭ ﻗﺎﺑﻞ ﭘﻴﮕﻴﺮﯼ ﻭ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ ﮔﻴﺮﯼ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺿﻮﻉ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ، ﭘﻴﮕﻴﺮﯼ ﺻﺤﻴﺢ ﻭ ﺳﻨﺠﺶ ﺍﺛﺮ ﺑﺨﺸﯽ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺭﺍ ﺍﻣﮑﺎﻥ ﭘﺬﻳﺮ ﮐﺮﺩﻩ ﺍﺳﺖ. ﻫﺮ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺁﮔﻬﯽ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﺪ ﺍﺯ ﻟﺤﺎﻅ ﻣﻮﻓﻘﻴﺖ ﻳﺎ ﻋﺪﻡ ﺁﻥ ﻣﻮﺭﺩ ﭘﻴﮕﻴﺮﯼ ﻗﺮﺍﺭ ﮔﻴﺮﺩ.

 ﺍﻧﻮﺍﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ

ﺭﺍﻩ‌ﻫﺎﯼ ﺯﻳﺎﺩﯼ ﺑﺮﺍﯼ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﭘﻴﺎﻡ‌ﻫﺎ ﺑﻪ ﺻﻮﺭﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺭﺩ ﻭ ﺑﺎ ﭘﻴﺸﺮﻓﺖ ﺗﮑﻨﻮﻟﻮﮊﯼ، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﻧﻴﺰ ﭘﻴﺸﺮﻓﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ. ﺩﺭ ﺍﻳﻨﺠﺎ ﭼﻨﺪ ﻧﻮﻉ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺭﺍﻳﺞ ﺫﮐﺮ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ:

ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺑﻴﻨﺎﺑﻴﻨﯽ

ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺑﻨﺮﻫﺎﻳﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺑﻴﻦ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻳﮏ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ. ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺷﻤﺎ ﺍﺯ ﻳﮏ ﺻﻔﺤﻪ ﺑﻪ ﺻﻔﺤﻪ ﺩﻳﮕﺮ ﻣﯽ‌ﺭﻭﻳﺪ، ﻗﺒﻞ ﺍﺯ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺍﺩﻩ ﺷﺪﻥ ﺻﻔﺤﻪ ﺑﻌﺪ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺭﺍ ﻣﯽ‌ﺑﻴﻨﻴﺪ.

ﺑﺎ ﭘﻴﺸﺮﻓﺖ ﺗﮑﻨﻮﻟﻮﮊﯼ ﻭ ﺍﺑﺪﺍﻉ ﺭﻭﺷﻬﺎﯼ ﺟﺪﻳﺪﺗﺮ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺭﻭﺵ ﺑﻴﻨﺎﺑﻴﻨﯽ ﮐﻤﺘﺮ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ.

ﭘﺎﭖ ﺁﭖ‌ﻫﺎ ﻭ ﭘﺎﭖ ﺁﻧﺪﺭ

ﭘﺎﭖ ﺁﭖ ﺑﻪ ﭘﻨﺠﺮﻩ‌ﻫﺎﯼ ﮐﻮﭼﮑﯽ ﮔﻔﺘﻪ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻫﻨﮕﺎﻡ ﺑﺎﺯ ﺷﺪﻥ ﻳﮏ ﻭﺏ‌ﺳﺎﻳﺖ ﻭ ﺑﻪ ﺻﻮﺭﺕ ﻣﺠﺰﺍ ﻭ ﺍﺿﺎﻓﻪ ﻭ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺑﺪﻭﻥ ﺍﺟﺎﺯﻩ‌ﯼ ﮐﺎﺭﺑﺮ ﺑﺎﺯ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ ﻭ ﺍﻏﻠﺐ ﺣﺎﻭﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﻣﻤﮑﻦ ﺍﺳﺖ ﺑﻨﺮﻫﺎﯼ ﭘﺎﭖ ﺁﭖ ﺑﺎﻋﺚ ﺁﺯﺍﺭ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺷﻮﻧﺪ.

ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺩﺭ ﺭﻭﺯﻫﺎﯼ ﺍﻭﻟﻴﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﺑﺴﻴﺎﺭ ﺑﺮﺟﺴﺘﻪ ﺑﻮﺩﻧﺪ ﺍﻣﺎ ﺩﻟﺨﻮﺭﯼ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎﻥ ﺑﺎﻋﺚ ﺳﺎﺧﺘﻪ ﺷﺪﻥ «ﻣﺴﺪﻭﺩ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﭘﺎﭖ ﺁﭖ» ﺩﺭ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﻣﺮﻭﺭﮔﺮﻫﺎ ﺷﺪ. ﺍﻟﺒﺘﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﺴﺪﻭﺩ ﺷﺪﻥ ﮔﺎﻫﯽ ﻣﺸﮑﻞ ﺯﺍ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ ﺯﻳﺮﺍ ﮔﺎﻫﯽ ﺍﻭﻗﺎﺕ ﻳﮏ ﻭﺏ ﺳﺎﻳﺖ ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﻗﺎﻧﻮﻧﯽ ﻣﯽ‌ﺧﻮﺍﻫﺪ ﺍﻃﻼﻋﺎﺗﯽ ﺭﺍ ﺑﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﮐﻨﺪ.

ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﮐﻠﯽ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺭﻭﺵ ﺑﻪ ﻣﻘﺪﺍﺭ ﺯﻳﺎﺩ ﺗﻮﺻﻴﻪ ﻧﻤﯽ‌ﺷﻮﺩ.

ﺁﮔﻬﯽ ﺷﻨﺎﻭﺭ

ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﺩﺭ ﻳﮏ ﻻﻳﻪ ﺭﻭﯼ ﻣﺤﺘﻮﺍ ﻇﺎﻫﺮ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ ﺍﻣﺎ ﺩﺭ ﻳﮏ ﭘﻨﺠﺮﻩ ﺟﺪﺍﮔﺎﻧﻪ ﻧﻴﺴﺖ. ﻣﻌﻤﻮﻻ ﮐﺎﺭﺑﺮ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﺪ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﺭﺍ ﺑﺒﻨﺪﺩ. ﺩﺭ ﻭﺍﻗﻊ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﺷﻴﻮﻩ ﺁﻥ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﮔﺰﻳﻨﻪ ﺑﺴﺘﻦ ﺑﻪ ﺷﮑﻞ ﺑﺮﺟﺴﺘﻪ ﺍﯼ ﺭﻭﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﻭ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺩﺭ ﮔﻮﺷﻪ ﺳﻤﺖ ﺭﺍﺳﺖ ﻭ ﺑﺎﻻﯼ ﺁﻥ ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ. ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺷﻨﺎﻭﺭ ﺗﻮﺳﻂ DHTML ﻳﺎ ﻓﻠﺶ ﺳﺎﺧﺘﻪ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ ﻭ ﺑﺮﺍﯼ ﭼﻨﺪ ﺛﺎﻧﻴﻪ ﺑﺮ ﻻﻳﻪ ﺍﯼ ﺭﻭﯼ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﺳﺎﻳﺖ ﺷﻨﺎﻭﺭ ﻣﯽ‌ﻣﺎﻧﻨﺪ.

ﺁﮔﻬﯽ ﭘﺲ ﺯﻣﻴﻨﻪ

ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﺎﻋﺚ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﺩﺭ ﭘﺲ ﺯﻣﻴﻨﻪ ﺻﻔﺤﻪ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺑﺎﺯﺩﻳﺪ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﻣﻌﻤﻮﻻ ﻧﻤﯽ‌ﺗﻮﺍﻥ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﮐﻠﻴﮏ ﮐﺮﺩ. ﺑﻪ ﺳﺨﺘﯽ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻥ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺭﺍ ﺳﻨﺠﻴﺪ ﺯﻳﺮﺍ ﻧﻤﯽ‌ﺗﻮﺍﻥ ﺭﻭﯼ ﺁﻧﻬﺎ ﮐﻠﻴﮏ ﮐﺮﺩ. ﻫﺪﻑ ﺍﺻﻠﯽ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﺁﮔﺎﻫﯽ ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﺍﺳﺖ ﺯﻳﺮﺍ ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﻣﺪﺍﻭﻡ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺍﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

ﺁﮔﻬﯽ ﺑﻨﺮ

ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﻳﮏ ﺗﺼﻮﻳﺮ ﮔﺮﺍﻓﻴﮑﯽ ﻭ ﻳﺎ ﺍﻧﻴﻤﻴﺸﻨﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﻳﮏ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ ﻭ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮﺭ ﺍﻫﺪﺍﻑ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﮔﺬﺍﺷﺘﻪ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺍﻳﺴﺘﺎ ﺩﺭ ﻓﺮﻣﺖ GIF ﻭ ﻳﺎ JPEG ﻫﺴﺘﻨﺪ ﺍﻣﺎ ﺑﻨﺮ‌ﻫﺎ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﻨﺪ ﺍﺯ ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﻫﺎﯼ ﻏﻨﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻓﻠﺶ، ﻭﻳﺪﺋﻮ،‌ ﺟﺎﻭﺍ ﺍﺳﮑﺮﻳﭙﺖ،‌  HTML5 ﻭ ﺩﻳﮕﺮ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼ‌ﻫﺎﯼ ﺗﻌﺎﻣﻠﯽ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﮐﻨﻨﺪ. ﺗﮑﻨﻮﻟﻮﮊﯼ‌ﻫﺎﯼ ﺗﻌﺎﻣﻠﯽ ﺑﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﺗﻌﺎﻣﻞ ﻭ ﺭﺍﺑﻄﻪ ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ ﺑﺎ ﺑﻨﺮ ﺭﺍ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ. ﺑﻨﺮ‌ﻫﺎ ﺑﻪ ﺟﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺍﺷﻐﺎﻝ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻨﺪ ﻣﺤﺪﻭﺩ ﻧﻴﺴﺘﻨﺪ؛ ﺑﺮﺧﯽ ﺍﺯ ﺁﻧﻬﺎ ﺩﺭ ﻫﻨﮕﺎﻡ ﺣﺮﮐﺖ ﻣﺎﻭﺱ ﻳﺎ ﮐﻠﻴﮏ ﺷﺪﻥ ﮔﺴﺘﺮﺵ ﻣﯽ‌ﻳﺎﺑﻨﺪ.

ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺣﺎﺿﺮ ﭘﺮ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ‌ﺗﺮﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺗﺼﻮﻳﺮﯼ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺻﻮﺭﺕ ﮔﺴﺘﺮﺩﻩ ﺩﺭ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ‌ﻫﺎ ﺩﻳﺪﻩ ﻣﯽ ﺷﻮﻧﺪ.

ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ ﺍﺳﺘﺎﻧﺪﺍﺭﺩ ﺑﻨﺮ

ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺳﺘﺎﻧﺪﺍﺭﺩﯼ (ﺑﻪ ﭘﻴﮑﺴﻞ) ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﻨﺮﯼ، ﭼﻪ ﺍﻳﺴﺘﺎ، ﭼﻪ ﻣﺘﺤﺮﮎ ﻭ ﭼﻪ ﻏﻨﯽ ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺭﻧﺪ. ﺗﻮﻟﻴﺪ ﺑﻨﺮﻫﺎﻳﯽ ﺑﺎ ﺍﻳﻦ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﻌﻨﺎﺳﺖ ﮐﻪ ﺁﻧﻬﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﺑﺴﻴﺎﺭﯼ ﺍﺯ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﻭ ﻗﺎﺑﻞ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ (ﻫﻢ ﺍﺑﻌﺎﺩ ﻋﮑﺲ ﻭ ﻫﻢ ﺣﺠﻢ ﻓﺎﻳﻞ) ﻣﻬﻢ ﺍﺳﺖ ﺯﻳﺮﺍ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺩﺭ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﮐﻠﻴﮏ ﻭ ﺗﺒﺎﺩﻝ ﻣﺘﻔﺎﻭﺕ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﺣﺠﻢ ﻓﺎﻳﻞ ﻧﻴﺰ ﻣﺤﺪﻭﺩﻳﺖ ﺩﺍﺭﺩ. ﻫﺮﭼﻪ ﺣﺠﻢ ﮐﻮﭼﮑﺘﺮ ﺑﺎﻳﺪ ﺑﻬﺘﺮ ﺍﺳﺖ. ﺯﻳﺮﺍ ﺣﺠﻢ ﺯﻳﺎﺩ ﻓﺎﻳﻞ ﺑﺎﻋﺚ ﻣﻴﺸﻮﺩ ﺳﺮﻋﺖ ﺑﺎﺭﮔﺰﺍﺭﯼ ﺻﻔﺤﻪ ﮐﺎﻫﺶ ﺑﻴﺎﺑﺪ.

 ﻣﺪﻝ‌ﻫﺎﯼ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ

ﻋﻼﻭﻩ ﺑﺮ ﺍﻧﻮﺍﻉ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﻫﺎ، ﻣﺪﻝ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺨﺘﻠﻔﯽ ﺑﺮﺍﯼ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﭘﻮﻝ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻴﺰ ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺭﺩ.

ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺩﺭ ﺍﺯﺍﯼ ﺗﺎﺛﻴﺮ CPI ﻳﺎ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﻫﺰﺍﺭ ﺑﺎﺭ ﺗﺎﺛﻴﺮ CPM

CPI  ﻣﺨﻔﻒ «ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺩﺭ ﺍﺯﺍﯼ ﺗﺎﺛﻴﺮ» ﺍﺳﺖ. ﺍﻳﻦ ﺑﺪﺍﻥ ﻣﻌﻨﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﺑﺎﺭ ﮐﻪ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺻﻔﺤﻪ ﻧﺎﺷﺮ ﭘﺨﺶ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ، ﭘﻮﻟﯽ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ. ﺭﺍﻳﺞ ﺗﺮﻳﻦ ﺭﺍﻩ ﺍﺷﺎﺭﻩ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﺪﻝ،‌  CPM ﻳﺎ «ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﻫﺰﺍﺭ ﺑﺎﺭ ﺗﺎﺛﻴﺮ» ﺍﺳﺖ (ﺣﺮﻑ M، ﻳﮑﯽ ﺍﺯ ﺍﻋﺪﺍﺩ ﺭﻭﻣﯽ ﻭ ﺑﻪ ﻣﻌﻨﯽ ﻫﺰﺍﺭ ﺍﺳﺖ). ﺍﻳﻦ ﭼﮕﻮﻧﮕﯽ ﻗﻴﻤﺖ ﮔﺬﺍﺭﯼ ﻳﮏ ﺳﺘﺎﺩ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺩﺭ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﻫﺪﻑ ﺍﺻﻠﯽ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺁﮔﺎﻫﯽ ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﻭ ﺩﻳﺪﻩ ﺷﺪﻥ ﺑﺎﺷﺪ. CPM ﺑﺮﺍﯼ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺭﺳﺎﻧﻪ ﺍﯼ ﻏﻨﯽ ﮔﺮﺍﻥ ﻗﻴﻤﺖ‌ﺗﺮ ﺍﺯ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺭﺳﺎﻧﻪ ﺍﯼ ﺍﺳﺘﺎﻧﺪﺍﺭﺩ ﺍﺳﺖ. ﺍﻏﻠﺐ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ ﻓﺎﻳﻞ ﻗﻴﻤﺖ ﮔﺬﺍﺭﯼ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ CPC

CPC  ﻣﺨﻔﻒ «ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ» ﺍﺳﺖ. ﺍﻳﻦ ﺑﺪﺍﻥ ﻣﻌﻨﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺗﻨﻬﺎ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﭘﻮﻟﯽ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ ﮐﻪ ﻋﻼﻗﻪ‌ﻣﻨﺪﺍﻥ ﺭﻭﯼ ﺁﮔﻬﯽ‌ﺍﺵ ﮐﻠﻴﮏ ﮐﻨﻨﺪ؛‌ ﺑﺪﻭﻥ ﺁﻥ ﮐﻪ ﺗﻌﺪﺍﺩ ﺩﻓﻌﺎﺕ ﺩﻳﺪﻩ ﺷﺪﻥ ﺩﺭ ﻧﻈﺮ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﻮﺩ. ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺑﺎ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﭘﻮﻟﯽ ﻫﻤﺮﺍﻩ ﺍﺳﺖ ﻭ ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ «ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ» ﻳﺎ (PPC) ﻧﻴﺰ ﻧﺎﻣﻴﺪﻩ ﻣﻴﺸﻮﺩ. ﺑﻨﺮﻫﺎ ﻧﻴﺰ ﻣﻴﺘﻮﺍﻧﻨﺪ ﺩﺭ ﭼﻨﻴﻦ ﻣﻮﻗﻌﻴﺘﯽ ﮐﻪ ﻫﺪﻑ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺗﺮﺍﻓﻴﮏ ﺍﺳﺖ ﺍﻳﻨﻄﻮﺭ ﻗﻴﻤﺖ ﮔﺬﺍﺭﯼ ﺷﻮﻧﺪ. ﺍﻳﻦ ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﻧﻮﻋﯽ ﺭﻭﺵ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﮔﺎﻫﯽ ﺩﺭ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ ﻭﺍﺑﺴﺘﻪ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ ﺗﺎ ﺗﺮﺍﻓﻴﮏ ﻳﮏ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ ﺟﺪﻳﺪ ﺑﺎﻻ ﺑﺮﻭﺩ.

ﻧﺮﺥ ﭘﺎﻳﻪ ﻳﺎ ﺍﺳﭙﺎﻧﺴﺮﻳﻨﮓ

ﮔﺎﻫﯽ ﺍﻭﻗﺎﺕ ﺻﺎﺣﺒﺎﻥ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﻳﯽ ﺑﺎ ﺗﺮﺍﻓﻴﮏ ﮐﻢ ﺗﺮﺟﻴﺢ ﻣﯽ‌ﺩﻫﻨﺪ ﮐﻪ ﻓﻀﺎﯼ ﺑﻨﺮ ﺭﺍ ﺑﺎ ﻧﺮﺥ ﭘﺎﻳﻪ، ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﻣﺜﺎﻝ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺛﺎﺑﺖ ﻣﺎﻫﻴﺎﻧﻪ، ﺑﻪ ﻓﺮﻭﺵ ﺑﺮﺳﺎﻧﻨﺪ ﻭ ﺑﻪ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺗﺮﺍﻓﻴﮏ ﻳﺎ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﺁﮔﻬﯽ ﮐﺎﺭﯼ ﻧﺪﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ. ﺍﻳﻦ ﮐﺎﺭ ﺑﻪ ﻣﺬﺍﻕ ﺧﺮﻳﺪﺍﺭﺍﻥ ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﺍﯼ ﮐﻪ ﺷﺎﻳﺪ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺍﻣﺘﺤﺎﻥ ﮐﺮﺩﻥ ﺳﺘﺎﺩ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻭ ﺑﺎﺯﺍﺭﻫﺎﯼ ﺍﺻﻠﯽ ﺭﺍ ﻫﺪﻑ ﮔﺮﻓﺘﻪ‌ﺍﻧﺪ، ﺧﻮﺵ ﻣﯽ‌ﺁﻳﺪ.

ﺍﺳﭙﺎﻧﺴﺮﻳﻨﮓ ﻳﺎ ﺣﻤﺎﻳﺖ ﻣﺎﻟﯽ ﺑﻪ ﻳﮏ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ ﺍﻧﻮﺍﻉ ﻣﺨﺘﻠﻔﯽ ﺩﺍﺭﺩ ﮐﻪ ﺷﺎﻣﻞ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﻣﻨﺤﺼﺮ ﺑﻪ ﻓﺮﺩ ﺩﺭ ﺗﻤﺎﻣﯽ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻭ ﺑﺨﺶ‌ﻫﺎﯼ ﻳﮏ ﺻﻔﺤﻪ ﻭﺏ، ﺧﺒﺮﻧﺎﻣﻪ ﻭ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﺑﺨﺶ ﺣﻤﺎﻳﺖ ﻣﺎﻟﯽ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺍﺳﭙﺎﻧﺴﺮﻳﻨﮓ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﻌﻨﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﻫﻴﭻ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺩﻳﮕﺮﯼ ﺩﺭ ﺁﻥ ﺑﺨﺶ ﺩﻳﺪﻩ ﻧﺸﻮﺩ.

ﺍﻳﻦ ﮐﺎﺭ ﺑﻪ ﺳﺨﺘﯽ ﻗﺎﺑﻞ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ ﮔﻴﺮﯼ ﺍﺳﺖ ﻭ ﺍﻏﻠﺐ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﺁﮔﺎﻫﯽ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

ﻫﺰﻳﻨﻪ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﺗﻌﺎﻣﻞ

ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺑﺎ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻣﺪﻝ ﺑﺮﺍﯼ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﻳﯽ ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ ﮐﻪ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺩﺭ ﻭﻳﺪﺋﻮ‌ﻫﺎ ﻳﺎ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‌ﻫﺎ (ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‌ﻫﺎﯼ ﻓﻴﺲ‌ﺑﻮﮎ) ﻗﺮﺍﺭ ﻣﯽ‌ﮔﻴﺮﻧﺪ. ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺗﻌﺎﻣﻞ ﺑﺎ ﺁﻥ ﺁﮔﻬﯽ ﺻﻮﺭﺕ ﻣﯽ‌ﮔﻴﺮﺩ. ﺗﻌﺎﻣﻞ ﮐﻪ ﮔﺎﻫﯽ ﺑﺎ ﻧﺎﻡ ﺭﺍﺑﻄﻪ ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ ﺍﺯ ﺁﻥ ﻳﺎﺩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ، ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺑﺎ ﺣﺮﮐﺖ ﺍﻭﻟﻴﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮ (ﻳﺎ ﻣﺎﻭﺱ) ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺁﻥ ﺁﮔﻬﯽ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ ﮐﻪ ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ ﺑﺎﺯ ﺷﺪﻥ ﺻﻔﺤﻪ ﺁﮔﻬﯽ ﻣﯽ‌ﮔﺮﺩﺩ. ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﺎﺯ ﺷﺪ ﻣﻤﮑﻦ ﺍﺳﺖ ﺣﺎﻭﯼ ﻭﻳﺪﺋﻮ، ﺑﺎﺯﯼ ﻳﺎ ﺩﻳﮕﺮ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﻏﻨﯽ ﺑﺎﺷﺪ. ﺍﻳﻦ ﮐﺎﺭ ﺑﺪﻭﻥ ﺩﻭﺭ ﮐﺮﺩﻥ ﮐﺎﺭﺑﺮ ﺍﺯ ﺻﻔﺤﻪ ﻣﻮﺭﺩ ﻋﻼﻗﻪ ﺍﺵ ﺻﻮﺭﺕ ﻣﯽ‌ﮔﻴﺮﺩ ﻭ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺏ ﺗﻨﻬﺎ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﮐﺎﺭﯼ ﺭﺍ ﺑﻪ ﺍﺗﻤﺎﻡ ﺑﺮﺳﺎﻧﻨﺪ، ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ.

CPM ﺑﻪ ﻧﻔﻊ ﻧﺎﺷﺮ ﻋﻤﻞ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ ﺩﺭ ﺣﺎﻟﯽ ﮐﻪ CPA ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺭﺍ ﺭﺍﺿﯽ ﻧﮕﻪ ﻣﯽ‌ﺩﺍﺭﺩ. ﮔﺎﻫﯽ ﺗﺮﮐﻴﺒﯽ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺩﻭ ﻣﺪﻝ ﺩﻧﺒﺎﻝ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﻣﻌﻤﻮﻝ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺗﺮﺍﻓﻴﮏ ﺑﺎﻻ ﻭ ﻣﺨﺎﻃﺒﻴﻦ ﮔﺴﺘﺮﺩﻩ ﺩﺍﺭﻧﺪ ﺍﺯ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ CPM ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻨﺪ؛ ﭘﻮﺭﺗﺎﻝ‌ﻫﺎﯼ ﻭﺏ، ﻣﺎﻧﻨﺪ www.yahoo.com  ﻳﺎ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﯼ ﺧﺒﺮﯼ ﻣﺎﻧﻨﺪ www.cnn.com ﺭﺍ ﻣﺜﺎﻝ ﺯﺩ.

ﻣﻬﻢ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺯﻣﺎﻥ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﺭﻳﺰﯼ ﺑﺮﺍﯼ ﺳﺘﺎﺩ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺑﺪﺍﻧﻴﻢ ﮐﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭼﻄﻮﺭ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺷﺪﻩ ﻭ ﭼﻪ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺍﺯ ﺳﻮﯼ ﻧﺎﺷﺮ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ. ﺑﺴﻴﺎﺭﯼ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺍﺭﺩ ﺗﻮﺳﻂ ﻳﮏ ﺷﺮﮐﺖ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺁﮔﻬﯽ، ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﺭﻳﺰﯼ ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﺍﯼ ﻭ ﺧﺮﻳﺪ ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﺍﯼ ﺗﺨﺼﺺ ﺩﺍﺭﻧﺪ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

تبلیغات

تبلیغات

ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﻭ ﺗﺒﺎﺩﻝ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ

ﺷﺒﮑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺷﺎﻣﻞ ﮔﺮﻭﻫﯽ ﺍﺯ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﻳﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺁﻥ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻥ ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﺗﮏ ﻧﻬﺎﺩ‌ﻫﺎﯼ ﻓﺮﻭﺵ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﻳﯽ ﺭﺍ ﺧﺮﻳﺪﺍﺭﯼ ﮐﺮﺩ. ﻣﻤﮑﻦ ﺍﺳﺖ ﺍﻳﻦ ﺷﺒﮑﻪ ﻣﺠﻤﻮﻋﻪ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﯼ ﻳﮏ ﻧﺎﺷﺮ (ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﻣﺜﺎﻝ AOL،  CNN ﻭ ﻭﺭﺯﺵ ﻣﺼﻮﺭ ﮐﻪ ﻫﻤﻪ ﺁﻧﻬﺎ ﺗﺤﺖ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ   AOL/Time ﻭﺍﺭﻧﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ) ﻳﺎ ﻣﺠﻤﻮﻋﻪ‌ﺍﯼ ﺍﺯ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﯼ ﻭﺍﺑﺴﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﮐﻪ ﻧﻤﺎﻳﻨﺪﻩ ﻣﺸﺘﺮﮎ ﺩﺍﺭﻧﺪ.

ﺷﺒﮑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﻭﺍﺳﻄﻪ‌ﺍﯼ ﻣﻴﺎﻥ ﺁﮔﻬﯽ ﺩﻫﻨﺪﻩ ﻭ ﻧﺎﺷﺮﺍﻥ ﻋﻤﻞ ﮐﺮﺩﻩ ﻭ ﺭﺍﻩ ﺣﻠﯽ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼ ﺑﺮﺍﯼ ﻫﺮ ﺩﻭ ﻃﺮﻑ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻨﺪ. ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎ، ﻋﻼﻭﻩ ﺑﺮ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﮐﺮﺩﻥ ﻳﮏ ﺳﺮﻭﺭ ﻣﺘﻤﺮﮐﺰ ﺁﮔﻬﯽ ﮐﻪ ﻗﺎﺩﺭ ﺑﻪ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﺮﺍﯼ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺍﺳﺖ، ﺧﺪﻣﺎﺗﯽ ﻧﻈﻴﺮ ﭘﻴﮕﻴﺮﯼ ﻭ ﮔﺰﺍﺭﺵ ﻭ ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ ﺳﺎﺯﯼ ﻧﻴﺰ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﯽ‌ﺩﻫﻨﺪ. ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎ ﺭﺍ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﮐﺎﻧﺎﻝ ﺩﺳﺘﻪ ﺑﻨﺪﯼ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻨﺪ. ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺑﺮﺍﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﺩﺭ ﮐﺎﻧﺎﻝ‌ﻫﺎﯼ ﺧﺎﺹ، ﻭ ﻧﻪ ﺑﻪ ﺻﻮﺭﺕ ﺗﮑﯽ، ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻨﺪ. ﺑﻴﺸﺘﺮ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻳﻦ ﺳﺘﺎﺩ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﯼ ﺗﺒﺎﺩﻟﮕﺮ ﺑﻬﻴﻨﻪ ﺳﺎﺯﯼ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ. ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﻧﺮﺥ‌ﻫﺎ ﺍﻏﻠﺐ ﺑﺎ ﺷﺒﮑﻪ ﻣﺬﺍﮐﺮﻩ ﺷﺪﻩ ﻭ ﺩﺭ ﻃﻮﻝ ﺯﻣﺎﻥ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺫﺧﻴﺮﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ.

ﺍﺯ ﺳﻮﯼ ﺩﻳﮕﺮ، ﺗﺒﺎﺩﻝ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﺟﺎﻳﯽ ﺻﻮﺭﺕ ﻣﯽ‌ﮔﻴﺮﺩ ﮐﻪ ﻧﺎﺷﺮﺍﻥ ﺍﺟﻨﺎﺱ ﻓﺮﻭﺧﺘﻪ ﻧﺸﺪﻩ‌ﺷﺎﻥ ﺭﺍ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﺰﺍﻳﺪﻩ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﯽ‌ﺩﻫﻨﺪ. ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺟﻮﺩﯼ ﺑﻪ ﺑﺎﻻﺗﺮﻳﻦ ﭘﻴﺸﻨﻬﺎﺩ ﻓﺮﻭﺧﺘﻪ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺍﮔﺮ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﺑﻴﺸﺘﺮﯼ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ، ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺍﺯ ﻳﮏ ﻣﺪﻝ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ PPC  ﻭ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻣﺰﺍﻳﺪﻩ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﭘﻮﻟﯽ ﺗﻘﻠﻴﺪ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ (ﺣﺮﺍﺝ ﮐﻠﯽ ﺑﺎ ﻗﻴﻤﺖ ﺛﺎﻧﻮﻳﻪ(

ﺍﻣﺎ ﻣﺰﺍﻳﺪﻩ ﺑﺮﺍﯼ ﭘﺮﻭﻓﺎﻳﻞ ﻭ ﻓﻀﺎﯼ ﻣﺨﺎﻃﺒﻴﻦ ﻭ ﻧﻪ ﺑﺮﺍﯼ ﮐﻠﻤﺎﺕ ﮐﻠﻴﺪﯼ ﺍﺳﺖ. ﺍﻳﻦ ﮐﺎﺭ ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ ﮐﻪ ﻣﻮﺟﻮﺩﯼ ﻓﺮﻭﺧﺘﻪ ﻧﺸﺪﻩ ﺧﻮﺩ ﺭﺍ ﺑﻪ ﺑﺎﻻﺗﺮﻳﻦ ﻗﻴﻤﺖ ﻣﻤﮑﻦ ﺑﻔﺮﻭﺷﻨﺪ ﻭ ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﮐﻢ ﺳﺮﻣﺎﻳﻪ‌ﺗﺮ ﺍﻳﻦ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﺭﺍ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ ﺗﺎ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺟﻮﺩﯼ ﺩﺳﺘﺮﺳﯽ ﭘﻴﺪﺍ ﮐﻨﻨﺪ.

 

توسط |۱۳۹۷-۱۱-۲۹ ۱۵:۱۰:۳۳ +۰۰:۰۰بهمن ۲۹ام, ۱۳۹۷|بازاریابی|بدون دیدگاه

درباره نویسنده:

دیدگاه خود را بنویسید